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抖音信息流广告效果怎么做才好

抖音信息流广告展示在抖音信息流内容中,分为横版视频、竖版视频两种。展现样式原生,竖屏全新视觉体验,账号关联强聚粉。短视频信息流支持分享传播售卖方式灵活,支持多种广告样式和效果优化方式。

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一、抖音用户人群特征

1、抖音主要是以打造年轻人的娱乐为主的视频,年龄层跨越度极大上到70岁小到3岁。

2、一二线城市人群比重超过50%,具有很高的消费能力,抖音效果好的原因,购买力直接决定了广告效果。

3、抖音打造三域营销闭环:公域流量、私域流量、商城流量。

二、如何优化

1、全面了解产品本身

在投放之前,我们要了解产品所在的生态环境,根据季节、定价、类目、市场情况去进行选品。如果新玩家对自己选的产品不放心,怕在平台上跑不动,我们可以尝试跟品,去参考目前市面主流平台的一些产品,进行摸索。

2、明确用户群体画像

根据目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义,只面向这些精准人群做广告。让投放的广告精准推送至群体用户,这样就可以提升付费转化率。

如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体,比如日用品,服装类这些,前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围,以期更快学习到适合你的目标用户的。如果是受众小的产品,用户群体不大,就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光。

三、如何做才能不反感

1、融入平台内容

提到广告,大家的第一反应都是反感,但是如果广告做得好的话,大家还是乐于接受的。由于短视频受时间限制,我们的广告需要在有限的时间内将产品的创意和卖点都传递给用户。

如果我们想让用户在广告页面停留久一点,就得在内容上下功夫。比如一款口红产品,我们可以在视频中直接上手试色或涂嘴试色,这种直入主题的测评视频和有感染力的形式深受用户的喜爱。

2、情节设置要夺人眼球

我们先来说标题文案。如何通过一个标题抓住用户的眼球呢?抖音的用户比较偏爱一些新奇或者猎奇类的标题,所以标题需要吸睛或者引人关注的,如果标题不能直切要点,用户就会直接pass。


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