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广告制作流程中必不可少的一项流程

大家好,今天带大家来进行一项行业知识普及-广告制作流程中必不可少的一项流程:【PPM会议】


首先我们先来看一下什么是PPM,PPM是Pre-Product Meeting的简称,行内人称为PPM。


翻译过来就是制作前会议,在广告行业中,是广告公司于代理商和客户汇报落实所有开机前筹备事项的会议。


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那在PPM会议中,需要导演团队来提供一份PPT,这份PPT中会大致会包含:


【创意脚本】

可以说是广告文案,是影片创意的文字表达,能够体现广告主题,塑造广告形象,是传播信息内容的语言文字说明,也是创作者在制作广告时的基础和蓝图。影片的后续创作都是基于这个脚本来进行的。


【分镜头脚本】

作为前期拍摄的脚本以及后期制作的依据,能够从脚本中看出导演的创作意图,创作思想,和创作风格。这也是影片最终的呈现。


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【参考影片、影片影调参考】

参考影片是寻找一些比较贴合此次拍摄的影片,这样有助于客户等参会人员的理解。

影调参考是整个影片的风格调性,是画面光影、感觉的大致确定。

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【美术、场景、服装参考】

是美术老师根据导演的方向,进行整体审美风格及场景的选择。服装的参考会有服装造型师出方案,最终与导演确定放在PPT中。




【实景、演员的选择】

实景的敲定需要制片与美术组进行沟通,去寻找合适的实际拍摄场景。

演员的选择大多会先暂定多个演员,在PPM会议上与客户代理商共同挑选满意的演员。


【音乐、配音】

影片的音乐是作曲还是配乐这也是需要去和客户进行商议,音乐风格是哪种类型也是在这里有个大致的方向。

配音会会有片中演员的台词或者品牌的Slogan,那么配音风格是欢快的、沉稳的还是滑稽的,都需要去进行确定。


当然在这里应该还有项目制作时间表以及一些其他注意事项。


PPT的内容导演会在PPM会议中进行讲解,其中重点部分是分镜头脚本的讲解,因为分镜头决定了影片最终呈现的效果,所以这部分在和客户沟通时一定要注意他是否能够理解。


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PPM会议作为制作内容可视化的沟通汇报会议,重中之重就是对于视觉、想法、设计的可视化。在客户提出创意之时都是没有具体参考,只是概念性的内容,但是PPM会议时就需要具体到可执行的部分内容,所以让影片的视觉、想法、设计可视化相当必要。


同时由于客户的专业性因素,导演所想到的内容客户往往想不到,那这样就需要导演把自己的想法,简洁明了的展示给参会人员,这样才能够让项目正常顺利的进行。


所以在PPM的资料中尽量多的去用更为直观的图片来展示。



好了今天的分享就到这里了,谢谢大家!希望对大家有所帮助。


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